昔の広告 （１１０） 昭和４８年

「太陽」　昭和４８年３月号から
サントリーオールド





「ダルマ」といえば、これだ。


1964（昭和39）年の東京オリンピックを境に、
日本は高度経済成長の波に。
昭和４３年には、GNPが米国に次いで自由主義世界第２位を記録。

庶民が口にする酒の種類も、
ビールやウイスキーにとどまらず、バーボン、ブランデー、
ワインなど多岐にわたり、
ライフスタイルの洋風化と消費者の高級志向ヘ。

バーでのボトルキープの慣習が広まり、
“ダルマ”“タヌキ”の愛称で呼ばれ、
大きく需要を伸ばしつつあるサントリーオールドを、
これまで日本酒しか置いていなかった寿司屋、天ぷら屋、割烹、
さらには家庭にも浸透させようと、
「二本箸作戦」と呼ばれる一大キャンペーンが展開された。
（参考：サントリーWEB「オールドの歩み」）


いまとは少しちがっていた７０年代のラベルをみて、
なつかしさを感じる人もいるにちがいない。




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